有一个叫口红指数的东西，是有雅诗兰黛集团前总裁提出的，意思就是口红的销售量，在经济衰退的时候，非但不会减少，反而会出现逆势热销的情况。
从经济学的角度上讲，当经济不景气的时候，消费者会减少大宗商品的购买，因此手中会有比正常时期更多的“闲钱”，正好去购买口红这类“廉价非必需品”。
事实上这是一种替代效应。正常情况下，人的收入提高，就会去购买更多的商品，对于大宗商品和奢侈品的需求也会增加。
而当经济萧条，收入减少，人的消费就会减少，当人们放弃购房、购车、购买奢侈品的时候，类似于口红这种“廉价非必需品”，就会替代原本的大宗商品和奢侈品，从而产生替代效应。
当然这种情况只会出现在经济比较发达的国家，发展中国家的话，消费者还是满足于衣食等生活必需品，只有物质丰富的发达国家，才会去考虑口红的事情。
不光是口红，像是粉底、香水、指甲油、丝袜等产品，也会在经济萧条的时候出现大卖。
就比如2008年次贷危机的时候，奢侈品公司处境艰难，然而香水的销售业绩却格外的斐然。在2009年，美国售价在100美金以上的高端香水，销售额增长率7%。
仔细看的话，这些所谓的“廉价非必需品”，实际上都是女性商品。
这是一个很有趣的现象，每当发生经济萧条的时候，女性往往会将自己打扮的更加光鲜亮丽，各种针对女性商品销量反不降反升。
美容仪器显然就是这一类的商品，当亚洲金融危机的风暴燃烧到日本时，整个日本的消费情况断崖式下跌，而美容仪器的销量，却并没有受到影响。
后世常说，日本人的收入三十年没有变化，也就是说三十年前日本人的收入，跟现在一样。
而且当时的日本还没有扩大临时工的雇佣范围，大量的劳动者都是终身雇佣制，这么计算起来的话，当时日本人的整体薪水，实际上是比现在高的。
未来小泉内阁上任以后，修改通过了《劳动者派遣法》，扩大了临时工的临时聘用范围。
这虽然降低了日本的劳动成本，名义上增长了就业机会，但却导致企业员工管整体收入的下降，很多小泉内阁时期进入职场的日本人，到了东京奥运会的时候，已经四十多岁了，还是临时工。
九十年代的日本人，收入是真的高，而且经过四十年的快速发展，当时日本家庭的储蓄率还是可以的。所以即便是小狗电器新推出的微电流瘦脸器售价为15000日元，对于日本女性而言，依旧是可以接受的范围。
更重要的是，日本家庭的财权，往往是掌握在女主人手里。
大多数日本家庭，女性结婚后是不用工作的。典型的男主内女主外，男性负责赚钱，女性负责花钱。
日本的消费市场上，女性消费者占据了近八成的比例，也就是说日本近八成的商品，都是被女性买走的。这个比例是全世界最高的。
也正因为女性掌握了家庭的财权，所以专门针对女性的商品更不愁卖。
……
桑野专务走进了一家山田电机的连锁店，这里算是东京比较繁华的区域，但山田电机的店面却是有些萧条，店员在里面大眼瞪小眼，完全没有客人。
“今天一直是这样的么？”桑野专务阴沉着脸问。
旁边的店长马上回答道：“最近一个多月都是如此，顾客非常的少，很多顾客即便是来到店里，也只是看一看，然后就离开了，并没有要购买的样子。”
桑野专务有些郁闷的深吸了一口气，然后他站在了门口附近，打算实地的感受一下。
果不其然，路上来来往往的行人是不少，却没有人走进山田电机。
而马路对面，恰巧有一家药妆店，这家药妆店的情况可比山田电机好的多