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第451章 品牌暗战(2 / 3)

参产品的场面,郭春发暗暗点头:“吉省方面大可以放心了,嘉谷这人参行业的领头羊选得实在是最正确不过了。”

这一点在此次的食博会上展现得淋漓尽致。

首先是嘉谷对人参加工企业的统合。

在初级原材料里打圈圈,永远不会鲜花盛开。人参产业的未来当然要靠精深加工。

但拥有人参精深加工技术的企业,尤其是大型医药企业,谁也不服谁,要统合在一起谈何容易?

但如果是嘉谷统合,少有不服的——这除了嘉谷主导“长白山人参”品牌的准入资格外,更重要的是嘉谷对于优质原料的掌控能力。

举个最简单的例子。人参皂甙是人参茎叶的主要提取物,在保健品和药品中有很高的应用价值。一般来说,不同的人参中,人参皂甙的含量为2%-20%不等。而嘉谷人参种植园出产的人参,皂甙的含量普遍在20%以上——这样的优质原料供应商,是所有人参精深加工企业梦寐以求的合作对象。

而统合了人参加工企业后,“长白山人参”品牌的建设就更有把握了。

譬如在包装上。在人参品牌创立初期,很多企业仅将人参看作经济农作物,“南韩高丽参用整形盒装的时候,我们是用麻袋装;等到我们用盒装的时候,人家发展精深加工,用小包装。”——而在嘉谷的主导下,“长白山人参”品牌统一设计制作了充满长白山地域文化特色的精包装风格。

又譬如在人参等级划分上。一直以来,我国人参消费市场上标价5元一棵的人参与标价上万元的人参并存,没有任何明确标识和明确的等级划分,消费者自然难以区分人参品质的优劣。

——在嘉谷的主导下,“长白山人参”品牌统一按照去年颁布的人参国家标准,强制标明等级规格,通过国家标准区分人参品质的优劣……

没有统一的整合,这些都是绝无可能做到的。

而且嘉谷明显考虑得更为长远。

在政府的支持下,嘉谷组建的人参联盟设立了专项“打假”基金,持续针对市场上出现的冒牌“长白山人参”品牌进行打假。

“人参行业内‘挂羊头,卖狗肉’的现象可谓十分普遍。要想维护同盟对‘长白山人参’品牌的拥护,当然不能让假货横行。在假货冒头之初就将其打下去,事半功陪。”

——这是嘉谷体系品牌建设最丰富的经验之一,当然,这要投入巨大的人力物力,非土豪无以借鉴。

说着齐政摇摇头:“真的是不打假不知道,一打假吓一跳。市场上很多标榜是原装南韩进口的高丽参,实为国产人参加工仿制或用根皮包裹杂质的压制品,有的甚至是以紫茉莉的根仿制而成。”

郭春发张了张嘴:“那……”

齐政嘿嘿一笑:“我只是让他们向媒体披露了这一点……”

“哈哈哈,够贼!”

……

《真假难辨,市面上究竟有多少高丽参是真货?》

“卑鄙的中国人!”看着媒体上报道的标题,朴赞泳都要气炸了。

正官庄刚制定了未来五年在中国的销售渠道和拓展计划,在中国市场的直营店要发展到80家,经销店要达到150家——媒体上的质疑就铺天盖地而来了。

这些报道虽然不是直接针对“正官庄”等南韩人参品牌,但这给品牌信誉带来多大的损害啊?

本来他就正在为南韩人参品牌在中国的宣传焦头烂额。

“长白山人参”品牌被嘉谷接手后,在宣传推广上展现了如潮般的攻势:在首都机场设立“长白山人参”巨幅广告牌,利用电子显示屏滚动播出广告;在央视二频道播出人参专题宣传片;出版发行了《白山神》系列图书;建立长白山人参联盟门户网站……

一边是媒体的声讨质疑,一边是求而不得的宣传资源,朴赞泳算是悟了:人家是本土作战,天时地利

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