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第214章 铜锣湾看店(1 / 2)

1985年,即8年之后,肯德基决定再度进军香江。1985年9月,首家家乡鸡耗资300万元,在左敦道开业:1986年初,第二家家乡鸡在铜锣湾开业。

这时的香江快餐业已发生了巨大的变化。本地餐饮业占据消费市场的70%,另外一些快餐店占据消费市场的20%。面对强大的竟争对手,肯德基要想重新占据市场并不容易。

这次肯德基开拓市场非常谨慎,在公司开业前,营销部门就进行了准确细致的市场调查。肯德基根据香江的实际情况,及时改变了营销策略----明确了消费对象。

与8年前不同的是,新的家乡鸡店是介于铺着白布的高级餐厅与自助快餐店之间,是一种比较高级的快餐厅。顾客对象主要是年轻一族,属于白领阶层。

在食品风格上,家乡鸡也进行了革新。所有的炸鸡原材料都是从美国进口,并严格地按照家乡鸡创始人贺兰迪斯上校的配方进行烹制。

食品是新鲜烹制的,炸鸡若在45分钟仍未售出便被丢弃,以保证所有鸡件都是新鲜的。除了旧的鸡件,还增加了杂项、甜品、饮品的花样。

在销售上,公司将家乡鸡以较高的价格售出,因为如果家乡鸡价格太低,香江人会把它看成一种低档快餐食品。

而对于杂项食品,如薯条、玉米等,则以较低的价格出售,因为家乡鸡店周围有许多快餐店销售同类食品。更何况,降低杂项食品价格,在竞争中就能获得优势。

在广告策划上,家乡鸡用“甘香鲜美好口味”的宣传语,使新的广告词带有浓厚的港味,更容易为香江人接受。

公司认为家乡鸡在香江人心中并不陌生,因此广告宣传并不是主攻方向。而调整市场策略,适应香江人消费心理,才是最主要的。因此,佐敦道分店开业时,只在店外竖了一块广告牌。宣传范围也仅限于店周围的地区。

肯德基的努力没有白费,结果是可喜的,8年前的那次惨败已渐渐被香江人淡忘,越来越多的香江人重新接受了家乡鸡,相当一批高薪阶层成为家乡鸡的长期主顾。

肯德基连锁快餐店在香江红红火火地开起来,占据肯德基海外连锁店的十分之一多。肯德基成为与麦当劳、汉堡王和必胜客并驾齐驱的香江四大快餐之一。

汉堡王是1980年正式进入香江,餐厅位于旺角西街,此时已有两家餐厅。1981年香江首间必胜客餐厅在尖东开业。

白子睿与何雨柱用了三天时间考察完香江西式快餐的市场,他觉得现在进入西式快餐市场正是时候,四大国际快餐品牌在香江还没有完成布局,他要是再晚几年进入西式快餐就要被他们联合绞杀。

白子睿与何雨柱正要选择店面做西式快餐,可香江大学开学了,他不得不暂时中断计划。他一大早起来打完两套拳法之后,和徐静理一起准备前往香江大学。

第一天开学大概也不会有太多事,无非就是过去报个名点个到,他们带好了留学的相关资料办理入学手续。

娄晓娥、杨雪一起将他们送到香江大学,帮助他们办理入学手续,有她们作为向导办起事来自然事半功倍。

白子睿二人进入香江大学后,在娄晓娥她们带领下找到了教务办,里面有个科室专门负责留学生的相关事宜。

一名顶着大肚腩的男老师接待了他们,白子睿原本还有些担心,因为他们的情况比较特殊,属于不上不下的那种,重读大三的话肯定不想,读研的话又不够资格。

不过与这位男老师交谈了一番后,白子睿就知道是自己多想了,人家哪管你这么多,只要补齐学杂费,并且通过相关的专业试考核就行,有本事你可以一层一层往上考,直接考研都成。

学校对于留学生的管理相当宽松,基本上只会监管两件事情,一是学杂费有没有缴清,二是升级考核有没有通过。至于平时有没有

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