56年,公私合营的浪潮在神州大地开始,王老吉与嘉宝栈、常炯堂等八家企业合并成立“王老吉联合制药厂”,后面几经更名,最终成为广药集团。
1966年开始,“王老吉”被认为是为资本家树碑立传,于是王老吉凉茶也改名为广东凉茶,美国依然是王老吉凉茶。
如今的王老吉凉茶是有三个后人经营,分布在内地、香江和美国,三家当然都是一个配方。
不过美国的王老吉凉
。茶受可乐的冲击,早已成为一个小众饮料,王老吉凉茶这个品牌很快就会在国外消失。
香江的王老吉凉茶也是同样的命运,香江的老字号凉茶也有十多个,很快也会消失在大众的视野中。
1984年,香江商人李鸿道从王老吉后人王健仪手中购买到凉茶的配方,随后以“加多宝”品牌进攻内地市场,可惜效果依旧差强人意。
李鸿道为了打开国内的市场,只能买下王老吉的商标使用权,王老吉虽有百年历史,但在内地名气依旧不够响亮,仅仅只限于南方的几省。
当时广药集团重心开始偏向药品研发,凉茶方向自然是有些力不从心,广药集团负责人李益民很爽快的答应了这个条件。
在双方的坚持下,最后达成了商标使用期限的合同协议,加多宝可以使用王老吉的商标使用权,使用权限于2010年停止。
广药集团在加多宝行使商标使用权期间,不仅可以促成一波王老吉的销量增添名气,还能获得商标使用权的费用,王老吉的名号依旧归属广药集团,并不影响广药集团本身的销量。
陈鸿道为了加大红罐王老吉的销量,开始不断的砸钱做广告,“怕上火,喝王老吉”,广告费足足砸了一亿多。
王老吉火了,准确来说红罐王老吉火了,而广药集团一直以绿色包装盒作为王老吉凉茶的外包装,随后广药集团也换成了红色包装。
陈鸿道辛辛苦苦把王老吉打造成家喻户晓的品牌,自然想要继续延长商标使用期限,2010年时期,王老吉的品牌价值更是超过了1000亿元。
永远不要高估国企的节操,广药集团决定向陈鸿道立即收回“王老吉”的商标使用权,双方开始陷入长久的官司之中。
双方打了十几年的官司,从王老吉的品牌商标打到红罐包装,加多宝无奈更改为金罐包装,永远不要和没有节操的国企大公司。
然而王老吉这个品牌呢,他是王泽邦的乳名阿吉变成王老吉的,王家后人看到不要脸的广药集团,默默流下了眼泪。
“何生?”许书标说道。
“不好意思,刚才走神了。”何宇尴尬说道。
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