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589.赞助(2 / 3)

>从不同时期展现在春晚舞台的广告中,如实的记录了国人从生产资料到生活资料的需求转变。</br>春晚赞助商的变化,映射出国内整整30年,市场经济和消费的变迁。</br>一开始,有广告意识的厂家并不多,招商困难重重。</br>最后还是总台合作过的康巴丝钟表伸出援手,成了唯一赞助商,广告费用是3000只钟表。</br>茨威格的《人类群星闪耀时》中写到过这么一个故事,当哥伦布结束240天远洋航行归国时,西班牙决定在巴塞罗那举办一场盛大的欢迎仪式。</br>为了一睹英雄的英姿而去的人们,发现了印第安人、玉米、烟草椰子等前所未见的事物,而国王和官吏们最关心的最感兴趣的反而是他们最常见的东西——黄金。</br>同样的,当1984年的春晚,人们沉浸于节目所带来的欢乐与激动,陈佩斯朱时茂的小品,马季的《宇宙牌香烟》相声,港台歌手张明敏那首《我的中国心》,传唱至今的《难忘今宵》。</br>而嗅觉敏锐的商人们,最关心和最感兴趣的反而是节目之外的东西——广告所带来的巨额财富。</br>有康巴丝的例子珠玉在前:从1984年春晚之后康巴丝钟表厂迅速崛起,到1989年起又连续3年产量突破200万只。</br>自此之后,春晚每年晚会的赞助品牌多达三四十个,其中最重量级的赞助商当属零点报时时的赞助商。</br>而康巴丝是其中的佼佼者,1984年随后9年时间里,8次登上春晚舞台,在除夕之夜“为您报时”。</br>有人后来这么总结,通过广告可以看到一个国家的实力,而春晚广告中藏着中国居民的消费主张变迁。</br>顾允所在的互联网行业第一次真正试水,是在2009年春晚。</br>那一年,观众席上的百度ceo李彦宏频频出现在直播画面中,其中包含多次特写。</br>除了“制造”李彦宏的出镜,百度还斥巨资拿下春晚开播前的广告,并在一段相声中植入“百度一下,你就知道”。</br>有人说过,站在风口上,猪都能起飞。</br>但要论透彻,还是长者那句“一个人的成功,既要看个人奋斗,也要参考历史进程。”</br>从1984年首次引入广告开始,春晚最终形成了四种类型的广告。</br>套装广告,冠名广告,报时广告以及植入式广告。</br>这些广告为商家品牌带来巨大曝光量以及丰厚回报之外,也为春晚带来了巨大的收益。</br>2010年,央视春晚以近6.5亿的广告费创下了历年收益新高,当年的植入式广告就占了近一亿左右。</br>刘谦表演魔术前,喝了一口汇源的果汁。</br>郭达蔡明的小品中,有人统计提到土豆网多达二十次以及洋河。</br>郭冬临小品中出现的夏普手机。</br>小品《五十块钱》里不仅摆着鲁花花生油,演员的围裙上也是鲁花的广告。</br>还有《拍拍拍》里的佳能。</br>这一年,观众穿过春晚中的各类植入广告,终于等来了赵本山的小品《捐助》,然后在欢声笑语中遭遇了4个植入广告。</br>搜狐视频,搜狐网,搜狗输入法以及国窖1573。</br>而几年时间里,人们也逐渐发现,春晚的节目没有以前那么好看了,越来越无聊。</br>但对于商家来讲,即便是节目无聊,但从来不影响春晚是流量届的珠峰这个事实。</br>面对如此巨大的流量池,互联网企业开始

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