但周边的利润率高到吓人。
只要能看到获得高额利润的可能，像相对论娱乐这样庞大的商业集团，就会像滚滚洪流一样，碾过所有的障碍，以实现利益最大化。
除了正规的商业手段外，宣传炒作必不可少。
六月中旬，相对论娱乐一纸诉状将一个位于小城瓦伦西亚的工作室告上了法庭，起诉对方恶意注册《汽车总动员》的相关域名，并且在网络上面违规使用闪电麦昆等一些列角色的形象做商业宣传。
《汽车总动员》火热的周边销售并不是什么秘密，本来就被很多媒体关注，这场诉讼案的出现，为大小报和网络媒体提供了极好的炒作嘘头，这不过就是为了继续保持热度采取的众多宣传手段之一。
当然，宣传推广和营销收入，全部是相对论娱乐和使馆影业考虑并且实施的计划，皮克斯工作室除了配合宣传之外，基本不会参与其中。
从最早拿下皮克斯工作室，到《汽车总动员》周边大卖，罗南的思维一直非常清晰，皮克斯工作室在制作电影时不用考虑电影创作以外的任何事。
罗南对包括约翰-拉塞特在内的皮克斯工作室管理层说过一句话：“如果我们能制作出优秀的动画电影，就可以让售卖机器保持永动！”
关于这点，皮克斯工作室做的无疑非常成功。
而且皮克斯工作室几乎做到了另外一点皮克斯的电影没有特定的观众群体，好的电影应该不分成人和孩子。
如今的相对论娱乐，旗下电影项目的收入，越来越不依靠票房，连dvd收入的占比也在逐年缩小，依靠集团公司庞大的衍生品产业链，各种线下周边衍生品和授权收入剧增。
电影项目的影院放映和dvd播放，越来越朝着长篇广告的方向转变。
到了上映的第三周，《汽车总动员》的各种周边产品，不仅摆满了相对论娱乐和合作伙伴的渠道，连亚马逊、沃尔玛和迪士尼精品店的渠道都打通了。
任何人打开奈飞网络由dvd业务进一步拓展的影视娱乐产品平台，都能看到超过200种《汽车总动员》衍生络上销售。
小到为庆祝节日用的气球，大到睡觉时所用的三件套，闪电麦昆与它的伙伴们涵盖了小朋友日常生活的方方面面。
就连闪电麦昆版的亲子装都有。
在相对论娱乐的开发下，无论是爸爸、妈妈还是孩子，《汽车总动员》为整个家庭中的所有成员准备了相应的衍生周边。
所以，《汽车总动员》能够爆发出如此巨大的市场能量，也就不奇怪了。
北美以外的地方，影片的票房和周边反响也相当不错，全球票房顺利超过2亿美元，周边产品源源不断售出。
与此同时，《汽车总动员》也进入了太平洋对岸的市场。
但跟过往的皮克斯动画长片一样，票房反响平平不说，很多影院大力引进的正版周边也销量无几。
可以说，《汽车总动员》即没有通过动画敲开电影市场的大门，同时也并没有在儿童衍生品市场引起热潮。
这边引进的正版周边以汽车玩具为主，其中销量最高的，莫过于小朋友们可以非常方便拿在手上把玩的合金小车系列玩具了。
但单款最低59元到299元的售价，对于这个年代的消费者来说，真的是一笔不菲的支出。
《汽车总动员》在全球范围内能凭借相对论娱乐成熟的产业链大赚特赚，但具体到太平洋对岸的市场，衍生品销售额数倍于动画电影票房收入的这一美好梦想，根本难以实现。
六月份的第三个周末，由于没有占据绝对优势地位的大制作上映，北美电影市场有多部大中型制作集体抢滩登陆，希望能借用这个空隙，抢到登上北美票房榜制高点的机会。
新线影业的《尖峰时刻3》，环球影业的《我盛大的同志婚礼》，还有相对论娱乐的《